这个周末，上海展览中心人头攒动。2024上海书展暨“书香中国”上海周正在这里火热进行。

马伯庸、孔祥东等一众作家、学者相继亮相，许多书迷冒着高温酷暑前来，或排队求取签名，或聆听嘉宾分享。而丰富多彩的场外活动，如新书分享、主题论坛、专题研讨以及琳琅满目的文创展示，更是让读者时时刻刻都感受着浓浓的书香氛围。

有网友评论说，“高温、人潮，都没挡住读者对上海书展的向往与热爱。”“没想到，逛书展也用上‘特种兵’行程了。”

2024上海书展现场。新华社供图 

其实，火爆的不只上海书展，这个暑期，全国各地的书展接二连三。较大规模的就有7月初举办的江苏书展，7月底在济南举办的全国书博会以及和上海书展几乎同期举行的南国书香节暨羊城书展。

为何高温并没有抵挡住读者关注的热度？在图书资源线上高度流通的今天，我们为何还需要书展？书展被期待的背后，折射哪些深层次的文化含义？

书海盛宴，立体的文化场

在书展上，读者能感受到的不只是书，而是一个立体的文化场。

享受徜徉书海的快乐，和名家大咖近距离交流切磋，在讲座与签售活动上见一见心仪的作者……这些，往往成为读者不辞辛苦、甚至不远千里奔赴书展的理由。

读者刘超就是其中之一。日常生活中，她大多通过网络购买推荐或热卖的书籍。“尽管大部分的书评分很高，但有的并不适合自己的口味，像开盲盒一样。等拿到手里，才能明确自己喜不喜欢它的设计、纸张和内容。”刘超告诉记者。

书展就不一样了。书展上，成百上千家出版发行机构，将自己重磅打造的书籍精心推出，在展台的整体风格与设计、陈列摆放、互动体验等方面，都使出了十八般武艺。

比如7月初举行的江苏书展，推出我们的国家文化公园——“画传”系列艺术展、地球生命的史诗——“化石密语”展、“版图教育”图片展、“国防教育”专题展、“文学客厅”专题展等，以生动的文字、精美的图片和丰富的实物让广大读者近距离感受书香之韵、文化之美。

而作为我国年度重要图书新品首发地、面向个体读者的阅读风向标，许多出版社也将书展作为文化交流与发声的重要平台，邀请作者、专家等举办新书发布会或分享会。

“我喜欢书展的氛围，哪怕只是逛一逛，让我感受到阅读的存在与力量。”刘超告诉记者。

更何况，随着全民阅读的深入推广和书香社会的大力建设，书展已经成为一座城市提供高质量公共文化品质服务、呈现塑造人文关怀的重要抓手。各书展举办地也都充分利用办展机会，在提供丰富阅读体验的同时，增强城市的美誉度，提升城市的软实力。

淘书扫书，尽享阅读快乐

有人打“飞的”逛一日书展，有人带行李箱来扫货。每每遇到大型书展，经常看到这样的新闻标题。刚刚结束的上海书展，也不例外。

据媒体报道，“80后”晏雯雯特意从重庆飞上海看展，还有来自浙江、河北、山东、江苏等地的书友，也纷纷现身上海书展，渴望淘淘新书，逛逛出版社、书籍的周边等。

读者带着小推车来上海书展淘书。新华社供图

对普通读者来说，书展的“实惠”和“让利”永远是最有吸引力的。如世界图书出版公司在上海书展期间，就推出签名本、畅销书、镇社之宝和满赠活动，错过就要等明年。

对于资深读者来说，书展更是拿到“火爆”书籍或绝版书的难得机会。

据了解，在书展上，不少品种是包销样书或库存绝版书。网友“脱力乐园”早早就到了上海书展现场，在几家出版社都拿到了很稀有的赠礼，其中《鲁迅文集》还是限定的文库本，让她收获意外之喜。

上海教育出版社编辑林凡凡也透露，今年上海书展期间，其出版社推出的《我能帮上什么忙？一位资深精神科医生的现场医疗记录》一书已经“第三次断货了”。

好逛好玩，体验立体融合

一块幕布，一盏灯。昏黄的灯光下，一只蠕动的毛毛虫在幕布上渐渐清晰，最后破茧成蝶、振翅高飞。

这正是曾在江苏书展南京分展上让人记忆深刻的一幕。中国民间古老传统艺术皮影戏“复活”了著名作家及插画家艾瑞·卡尔笔下《好饿好饿的毛毛虫》，“混搭”的艺术审美趣味，让人眼前一亮。

近年来，各地书展除了在展区面积、人流量、销售量等方面不断“较劲”，在组织、主题和内容等方面也不断探索创新，吸引了不少游客参与。

以今年的羊城书展为例，就引入了AI、VR等科技手段提升阅读的美好体验，还设置了珠江钢琴自动弹奏、广汽机器人古筝演奏等创意音乐场景，营造阅读与音乐相伴的生活方式。

而在上海书展上，读者可以在上海浦江“科技追光号”主题游轮上见证“百种新发现科普好书”的发布展示，品味科学与书香交织的同时，共赏浦江两岸美景。还可以化身“寻光者”，体验阅读嘉年华，在夜游中解锁阅读新姿态。

买文创，盖章集章，也是读者们喜欢逛书展的一大原因。这也是他们邂逅出版社、好书与作者的一种方式。

2023年上海书展期间，广西师范大学出版社出品的一款“卡夫卡签名刺绣托特包”火了，许多读者专程前往购买。今年，广西师范大学出版社的文创展区面积大了不少。卡夫卡帆布包，在原先深咖和浅咖的基础上，增加了灰色、紫色等3种颜色。

今年是毛姆诞辰150周年，出版社还推出一款毛姆签名刺绣帆布包，上面选取了其著作《刀锋》中的一句名言：“我愿意去过各种各样的生活，不管它们有多苦涩，多悲伤”，也深受读者欢迎。

“上海书展是一个可以让更多读者看到书籍、看到出版社的平台。”广西师大出版社市场部吴海姣告诉记者。

今年上海书展的另一大现象级风景线，是盖章、集章的队伍。很多人拿着盖章本，乘兴而来，尽兴而去，“一天怒盖200+”，有的盖到了漂亮的套色章，只恨“一本都不够用了”。而小红书上，有关“上海书展盖章攻略”的笔记已经快有3万篇。

有评论指出，盖章是一种文化诉求。“文创受欢迎，也是因其与读者产生共鸣或共情。”

时间斗转星移，展会千变万化。书展会落幕，但一颗爱书的心永不落幕。那些因书而来，因书而聚的心，汇聚成一种永不磨灭的文化气质，成为一个人以及一座城市永不褪色的底气与财富。